Consumir lo que el país produce es hacer patria es el octavo proyecto nacido de conjunto entre el Estudio Figueroa-Vives y la Embajada del Reino de Noruega en la Isla y versó alrededor de la fotografía en función publicitaria en la Cuba de hoy. Después del triunfo revolucionario de 1959, mediante la nacionalización paulatina de todas las empresas y agencias de publicidad en Cuba y la posterior erradicación de cualquier tipo de anuncios comerciales en los medios de prensa, la «publicidad» como parte del sistema de producción y consumo de bienes fue estigmatizada y reemplazada por la «propaganda», parte del aparato ideológico revolucionario en contra del «consumismo» asociado al retroceso del nuevo proceso social. Consumir… hace un recorrido histórico por diferentes momentos de la fotografía publicitaria, desde inicios de los años 50 (clímax de su desarrollo) hasta nuestros días. El famoso slogan Consumir lo que el país produce es hacer Patria, fue la frase que en los primeros ´60 intentó dar un giro de tuerca a lo que se entendía hasta entonces como publicidad. Hoy la frase suena nueva para muchos, mientras que para otros encarna quizás la nostalgia de los tiempos que ya se fueron.
Consumir… es un paneo histórico que hace pensar sobre lo que fuimos y somos en término de mercado; sobre la fotografía creativa puesta al servicio de la publicidad; y sobre esta última como motor impulsor del desarrollo de la economía, la sociedad y como arista de la vida cultural de la nación, hoy en tímida recuperación.